RGB, CMYK en PMS. Wat is het verschil?
Veel bedrijven laten een merkpositionering ontwikkelen en zijn enthousiast over het resultaat. Maar daarna verdwijnt het document vaak in een mapje op de computer.
Dat is zonde. Een merkpositionering is namelijk geen eindproduct, maar een hulpmiddel dat je er telkens weer bij pakt. Eigenlijk bij iedere marketing- of communicatiekeuze.
Gebruik het als een checklist
Twijfel je over een tekst, advertentie of ontwerp? Leg deze dan naast je merkpositionering.
Past de tone of voice bij het merk? Sluit de uitstraling aan bij de kernwaarden? En vertelt deze uiting hetzelfde verhaal als de rest van je communicatie?
Als het antwoord op één van deze vragen ‘nee’ is, weet je dat er nog iets aangepast moet worden.
Een goede briefing begint bij je merkpositionering
Werk je samen met een marketingbureau, fotograaf, tekstschrijver of videograaf? Stuur dan altijd je merkpositionering mee.
Zo hoeft een externe partij niet te gokken wat bij jouw merk past. Het document geeft richting en zorgt ervoor dat iedere uiting dezelfde uitstraling heeft.
Gebruik het als input voor AI
Gebruik je AI om teksten, afbeeldingen of ideeën te laten genereren? Dan is je merkpositionering misschien wel de belangrijkste input die je kunt geven.
Door AI te vertellen wie je bent, voor wie je werkt, welke tone of voice je gebruikt en waar je merk voor staat, worden de resultaten veel beter en herkenbaarder.
Pak hem er regelmatig bij
Een merkpositionering is niet iets wat je één keer leest. Gebruik hem bij het schrijven van webteksten, het ontwerpen van drukwerk, het maken van social media posts of het ontwikkelen van een nieuwe campagne.
Hoe vaker je hem gebruikt, hoe consistenter je merk wordt.
Ons advies
Zie je merkpositionering als het fundament onder al je marketing. Niet als een document dat je bewaart, maar als een praktische handleiding waar je steeds op terugvalt.
Bij BURO210 gebruiken we de merkpositionering daarom als uitgangspunt voor alles wat we maken. Van een logo en website tot social media, advertenties en AI-prompts. Zo zorgen we ervoor dat iedere uiting bijdraagt aan hetzelfde, herkenbare merk.
