Je merkpositionering is af. En nu?
Je hebt een logo laten ontwerpen en wilt visitekaartjes, bedrijfskleding of een brochure laten drukken. Vervolgens vraagt de drukker om een CMYK- of PMS-bestand. Maar wat betekent dat eigenlijk?
Geen zorgen. We leggen het verschil uit.
RGB is voor beeldschermen
RGB staat voor Rood, Groen en Blauw. Dit kleurmodel wordt gebruikt voor alles wat je op een beeldscherm bekijkt, zoals websites, social media en presentaties.
Doordat een scherm licht geeft, ogen RGB-kleuren vaak feller en levendiger.
CMYK is voor drukwerk
CMYK staat voor Cyaan, Magenta, Geel en Zwart. Dit zijn de inkten waarmee vrijwel al het drukwerk wordt gemaakt.
Omdat drukwerk geen licht geeft maar inkt gebruikt, kunnen sommige felle RGB-kleuren niet één op één worden gedrukt. Daardoor kan een kleur op papier net anders ogen dan op je beeldscherm.
PMS voor een vaste merkkleur
Wil je dat jouw huisstijlkleur altijd exact hetzelfde wordt gedrukt? Dan wordt vaak gekozen voor een PMS-kleur (Pantone Matching System).
Hierbij wordt een vooraf gemengde inkt gebruikt. Dat zorgt voor een consistente kleur op bijvoorbeeld visitekaartjes, verpakkingen, gevelreclame of bedrijfskleding.
Waarom ziet dezelfde kleur er toch anders uit?
Zelfs met de juiste kleurcodes kan een kleur verschillen. Dat komt doordat het materiaal of de instellingen van een beeldscherm invloed hebben op het eindresultaat.
Een kleur op mat papier oogt anders dan op glanzend papier. Ook karton, textiel, kunststof of folie hebben allemaal invloed op hoe een kleur eruitziet.
Daarom kan een kleur op een visitekaartje nét anders lijken dan op een gevelbord of een bedrukte pen.
Ons advies
Gebruik RGB voor digitale toepassingen en CMYK of PMS voor drukwerk. Laat je huisstijl daarom altijd vastleggen in een brandguide met de juiste kleurcodes. Zo weet iedere drukker, signmaker of leverancier precies welke kleuren gebruikt moeten worden en blijft je merk overal zo herkenbaar mogelijk.
