Je merkpositionering is af. En nu?
AI-afbeeldingen gebruiken? Wanneer moet je erbij vermelden dat ze met AI zijn gemaakt?
Je ziet een indrukwekkende foto op LinkedIn. Een futuristisch kantoor, een perfect portret of een spectaculaire natuurfoto. Maar is die afbeelding eigenlijk wel echt? De kans is groot dat hij volledig door AI is gemaakt. En sinds de Europese AI Act gelden daar ook regels voor.
AI maakt het makkelijker dan ooit om unieke afbeeldingen te creëren. Ideaal voor een website, social media of een presentatie. Maar wanneer moet je eigenlijk vertellen dat een afbeelding door AI is gemaakt?
Het korte antwoord: niet altijd, maar de Europese regels worden wel strenger.
Wat verandert er?
Vanaf 2 augustus 2026 gelden er nieuwe transparantieregels vanuit de Europese AI Act. Gebruikers moeten in sommige situaties duidelijk maken dat een afbeelding met AI is gemaakt. Dat geldt vooral wanneer een afbeelding mensen kan misleiden. Bij creatieve illustraties is de verplichting minder streng dan bij realistische deepfakes of beelden die als echt nieuws kunnen worden gezien. Een paar voorbeelden:
|
Een fictieve illustratie van “de werkplek van de toekomst” bij een blog |
Meestal niet noodzakelijk |
|
Een AI-foto van een hotelkamer die mooier is dan de echte kamer |
Wees transparant als de afbeelding niet overeenkomt met de werkelijkheid |
|
Een AI-portret van een medewerker zonder erbij te vermelden dat deze persoon niet bestaat |
Ja, duidelijk vermelden |
|
AI gebruikt om alleen de lucht mooier te maken |
Meestal niet noodzakelijk, afhankelijk van de context en het eindresultaat |
Ons advies
Ook wanneer het niet verplicht is, raden wij aan om AI-afbeeldingen altijd als zodanig te benoemen. Zo ben je transparant naar je doelgroep, voorkom je verwarring en ben je voorbereid op toekomstige regelgeving.
Een eenvoudige vermelding zoals ‘Afbeelding gegenereerd met AI’ of ‘Deze visual is gemaakt met behulp van AI’ is vaak al voldoende.
AI is een krachtig hulpmiddel, maar eerlijk communiceren over het gebruik ervan is minstens zo belangrijk. Dat zorgt voor vertrouwen en past bij een professionele merkuitstraling.
